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对于Netflix来说,未来可能并不是一片光明
2018-09-21 14:17 来源:滨江海域铂锐有限公司
  目前Netflix的债务高达85亿美元,还要面对Facebook、YouTube、迪士尼等巨头的竞争,比如迪士尼已经宣布将在2018年终止其对Netflix的内容授权。因此,Netflix必须要加大在内容上的投入来维持用户增长以及在美股较高的估值,伴随而来的就是逐渐扩大的债务。
 
  在开奖之前,Netflix就获得了112个提名,第一次超过了老牌电视网HBO。完整的获奖名单揭晓后,Netflix共获得了23个奖项,与HBO持平,是今年获奖最多的两家播放平台。而在前一年,HBO还是当之无愧的大哥级播放平台。
 
  值得注意的是,其他流媒体平台也有不小斩获,Amazon获得了8个奖,比去年多了6个,Hulu也有4项大奖入账。
 
  被逼无奈的HBO只好联合苹果来做这件事,同时将开发工作外包给了MLB New Media团队,这个团队曾是索尼、ESPN等流媒体平台的开发团队,然而三年过去了,新平台HBO now的订阅量只有500万,处于一个聊胜于无的状态。 随着智能手机、PC平台、网络电视的普及,特别是高速互联网建设,流媒体平台得到了快速发展。由于在流媒体平台观看各种节目不需要受电视台播出时间的限制,同时拥有更加个性化和针对性的推荐机制,在网速足够快与内容足够优质的情况下,流媒体平台的观看体验要远远优于普通电视台。这也是近几年Netflix和Amazon等流媒体平台能够获得快速发展的原因。
 
  不仅是在美国,中国和日本的流媒体平台发展同样迅速,今年爆红的网剧《延禧攻略》就是一个很好的例子。
 
  随着Netflix等流媒体平台的崛起,他们和HBO等传统电视网的矛盾日益加深,也让HBO这个行业龙头感到了深深的焦虑。为了应对Netflix的竞争,HBO曾在2010年发布了HBO go这个基于PC网页的在线服务,可以让HBO的订阅用户享受在线视频点播服务,同时不损害与付费电视合作伙伴的关系。
 
  然而HBO由于技术实力不足,导致了2014年10月那场尴尬的缓冲风波,由于用户数量过多,导致《权力的游戏》第四季在首映时,HBO go后台崩溃,几百万用户盯着缓冲图标看了45分钟……2018年艾美奖的赢家属于Netflix和他的所有用户。
 
  因此HBO才喊出了重质不重量的口号,希望以优质的内容留住用户。然而Netflix应对迅速,逐年加大在优质剧集上的投入,并且成绩卓著,今年的艾美奖就是最好的例子。
 
  不过对于Netflix来说,未来可能并不是一片光明。流媒体平台为了能与HBO等传统电视网竞争,除了技术之外,最重要的就是内容。因此,Netflix每年都要投入大量资金在内容的购买与制作上,用来维持用户的快速增长。
 
  因此,加强流媒体平台的盈利能力,或许比购买更多的内容更加重要。
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